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华帝退款变退卡是怎么回事 为什么华帝全额退款?

2018-07-17 16:21:47 来源:每日娱乐网 编辑:每日娱乐 版权声明

  2018年7月16日,法国队以4比2战胜克罗地亚队,夺得2018俄罗斯世界杯冠军。与此同时,华帝全额退款也随之上热搜,然而,华帝退款却变退卡,令很多网友大失所望。那么,华帝退款变退卡是怎么回事,为什么华帝全额退款?

华帝退款变退卡是怎么回事 为什么华帝全额退款?

  华帝承诺全额退款

  2018年5月30日,华帝发布公告称,如果法国队在2018年俄罗斯世界杯中夺得冠军,那么华帝将对购买“夺冠套餐”的消费者退款。

华帝退款变退卡是怎么回事 为什么华帝全额退款?

  公告全文如下:

  为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商,并迎接618到来,经过董事会慎重考虑,华帝做出以下决定:若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按锁钩“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

  此前,华帝与法国国家足球队签约,成为法国国家足球队官方赞助商。两者将在产品和品牌等众多层面展开密切合作,为热爱足球运动,热爱生活的全球华人带来欢乐。

华帝退款变退卡是怎么回事 为什么华帝全额退款?

  华帝退款变退卡

  2018年7月16日凌晨,法国队以4比2战胜克罗地亚队,夺得2018俄罗斯世界杯冠军。

  作为法国队的官方赞助商,华帝这家中国二线厨电厂商,凭借“法国队夺冠退全款”的对赌式营销,实现了品牌的充分曝光,成为世界杯广告营销战的“最大赢家”之一。

  与此同时,华帝股份有限公司连夜宣布:正如之前承诺:法国队夺冠,华帝退全款。华帝“退全款”现已正式启动!

  根据华帝公布的详细退款公告,退款渠道分为线上和线下两种,“夺冠退全款”产品的终端零售额,线下预计为5000万元,线上预计为2900万元。按照华帝的估算,如果法国队夺冠,退款产品的零售总额预计为7900万元。

  在退款费用的承担上,华帝同样区分了线上线下渠道。线下退款产品的进货成本和部分促销费用,将由经销商承担,华帝指出该笔费用将低于5000万元;线上退款产品的生产成本和部分促销费用,才是由华帝总部承担,而且该笔费用将低于2900万元。

  此前有媒体报道了本届世界杯中国企业参与赞助的费用,FIFA的一级赞助费约为1.5亿美元,二级约为5000万美元,三级约为2000万美元。世界杯赛场上频频出现的海信、vivo、蒙牛等品牌,都属于二级赞助商。

  与此对比,如果法国队没夺冠,华帝没有损失;如果法国队夺冠,华帝也只用承担有限的成本,但考虑到法国队晋级以及夺冠给华帝带来的关注度和品牌曝光量,华帝只赚不赔。

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