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苹果不再公布销量意味着什么 为什么苹果销量下降?

2018-11-02 20:50:20 来源:每日娱乐网 编辑:每日娱乐 版权声明

  2018年11月2日,在2018第四财季电话会议上,苹果公司CFO卢卡·梅斯特里宣布,苹果公司将不再在季度财报中公布销量数据。那么,苹果不再公布销量意味着什么,为什么苹果销量下降?

苹果不再公布销量意味着什么 为什么苹果销量下降?

  苹果不再公布销量意味着什么?

  11月2日,苹果正式公布了2018财年第四季度财报,报告显示,第四财季总营收为 629 亿美元,同比增长 20%。iPhone和iPad的官方销量数据分别为4688.9万部和969.9万部。不过,这可能是iPhone和iPad的最后一份官方销量数据。

  销量方面,iPhone 销量同比持平,但 iPad 和 Mac 的销量出现下滑,但这似乎并没有影响到营收增长。值得注意的是,“其他产品”和服务在营收增长中贡献较大,如可穿戴设备、流媒体音乐、移动支付服务。

苹果不再公布销量意味着什么 为什么苹果销量下降?

  在财报的电话会议中,苹果 CEO 库克表示,目前土耳其、印度、巴西和俄罗斯等新兴市场,因货币贬值的压力,并并未达到预期;但与大部分新兴市场不同的是,苹果在大中华区的表现依旧非常强劲,营收达到了 114.11 亿美元,同比增长16%。

  此外,苹果公司CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣布,从2019财年第一季度起,苹果将不再在季度财报中公布iPhone、iPad以及Mac的销量数据。

  梅斯特里表示,苹果不认为90天的设备销量能够反映公司业务的潜力。

苹果不再公布销量意味着什么 为什么苹果销量下降?

  为什么苹果销量下降?

  首先,本来只做中低端手机的国产品牌,都向苹果手机的市场杀来。现在,魅族手机二三千元的“亲民”价格,让消费者们爱不释手,小米早已经丢掉了1999的帽子,蓝绿大厂的走量机型也步入3000元档,而华为已经杀向了 5000 元档。

  那些看起来高大上的手机奢侈品牌,比如8848,也已突破5位数。如果苹果的新款iPhone没有技术创新或者功能提升,恐怕无法吸引更多消费者。

  再者,造成苹果手机销售增速接近于零的原因是,手机市场趋于饱和,现在手机都已经成熟好用,一部手机至少能用1年半的情况下,人们的换机欲望越来越低。资料显示,2018年1月至6月,国产手机市场出货量1.96亿部,同比下降了17.8%。

  最后,正是由于中高端手机市场竞争激烈,各品牌手机为了剌激消费者的欲望,只能继续在产品上寻找差异化,让手机拥有更强的性能、更多的摄像头,更高的屏占比。

  但这样的研发、营销都需要转嫁到消费者的身上,而各品牌的旗舰手机的价格和功能正在逐步接近苹果iPhone。现在人们买中高档手机可以有多种选择,国产的手机还相对便宜,使用功能上还与iPhone相差不多。所以这也分流了一部分苹果iPhone的潜在用户。

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