a2奶粉被神化
事实上，由于在国内市场的持续火爆，加之高售价，a2婴儿配方奶粉已经被打上“奶粉爱马仕”的标签。但是，宋亮认为，很多人将该奶粉的A2型蛋白过于神化，称能够更易婴儿吸收、缓解乳糖不耐受，这并不真实。
据了解，牛奶中包含蛋白质、脂肪、乳糖等，其中蛋白质以乳清蛋白和酪蛋白为主。而酪蛋白根据分子结构分为α、β、γ等不同类型，β酪蛋白大约占酪蛋白的40%。β酪蛋白又细分为A1、A2、A3等，其中A1和A2较为常见。
此前，有传言称，牛奶中的A1酪蛋白可能会让部分婴儿感到胃部不适，而a2婴儿配方奶粉中的A2β-酪蛋白最接近母乳，能够最大程度地避免引起婴幼儿不良的健康反应，有效解决全球日益关注的消化、过敏及牛奶不耐症等问题。但是，2009年，一份数据分析报告显示，没任何证据证明A1有害，也没有任何证据表明A2对人体更好。
对此，北京商报记者发现，a2至初中文官方网站对于旗下奶粉的描述为：“我们甄选奶牛，确保奶牛含全天然A2型蛋白质，有效避免了肠道对A1型蛋白质的不耐受。”但是，在a2有限公司美国和新加坡官网，a2方面提示称：“a2牛奶不适合给任何被确诊为乳糖不耐受、半乳糖血症以及牛奶过敏的人喝。”对于a2婴儿配方奶粉中的A2型蛋白质是否能够真正解决乳糖不耐受等问题，北京商报记者联系a2至初中国经销商相关负责人，但截至发稿，并未得到回复。
宋亮表示，a2婴儿配方奶粉能否抑制乳糖不耐受，在学术界存在一些争议。目前，市场上对于a2婴儿配方奶粉过于神化，其实a2婴儿配方奶粉就是最普通的蛋白。
同时，品牌营销专家路胜贞分析认为，奶粉并不存在特殊功效。因此，a2婴儿配方奶粉更多通过营销手段在中国市场取得成功，但这并不代表产品具有特殊性。从健康角度而言，a2婴儿配方奶粉的实际作用不会那么明显。
贴牌代工“轻资产”
值得一提的是，被神化的a2婴儿配方奶粉，母公司a2有限公司并未建立自有牧场和生产厂，而是一家通过代工方式生产的轻资产公司。
据了解，a2婴儿配方奶粉都是由合作伙伴代工而成，主要来自澳洲Moxey牧场公司，代工厂新莱特帮助a2从奶农手里收购牛奶加工成奶粉，而a2有限公司只负责产品的研发和销售。2017年3月，为应对中国配方注册新政，a2有限公司收购代工方新莱特乳业约8.2%的股份。
近年来，澳洲地区的奶粉品牌日渐增多，主要是看中中国奶粉市场的高需求量，许多奶粉品牌创建目的就是为了迎合中国市场，而这些品牌一个共同的特点就是代工生产。业内人士表示，一旦中国市场饱和或这类品牌不能继续在中国市场销售，品牌也将随之消失。
路胜贞表示，贴牌代工是企业在刚进入市场时，为节约大量资本投入而进行的一种节省资金的变通方式。
同时，北京商报记者了解到，跨境购的兴起，为海外婴儿配方奶粉进入中国市场打开了大门，但如今这扇门却面临关闭的危机。虽然中国跨境购政策已延长至2018年底，但是跨境购渠道的政策红利不会持续很长时间，对于极其依赖该渠道的a2有限公司来说，并不是一个好消息。
目前，a2婴儿配方奶粉销售渠道主要有两条线，在国内有一个总代理，主做线下业务销售，占中国地区收入的30%左右。另一条是线上销售，线上的产品销售占到a2婴儿配方奶粉在中国市场官方销售的70%。宋亮分析认为，跨境购将会对a2影响很大，现在跨境购政策还未实施，a2还能有一段很好的增长。
此外，北京商报记者注意到，由于a2婴儿配方奶粉在中国市场拥有一大批“宝妈粉丝”，对此，也让更多企业开始涉足a2奶粉领域。日前，雀巢旗下的惠氏推出了启赋蕴纯a2婴儿配方奶粉。7月21日，新希望乳业推出a2β-酪蛋白鲜奶。业内人士表示，a2在中国市场除了要面临跨境购政策，还要面临和其他企业的竞争压力。
